混(hún)广告界(jiè)九年(nián),有很多话或者说是很多内幕想要说出来(lái),这次我来谈谈比稿的“内幕”,先举个例(lì)子,(这是(shì)事实,不是比方)深圳一家地产推广(guǎng)公司在海口开了家(jiā)分公司,要争夺海南的(de)地产广告推(tuī)广业务,你说从(cóng)深圳过来(lái)的(de)人才来(lái)到海南服务,这应该(gāi)算是好事,但关键是我要说说内幕了,比稿的时候是(shì)深圳的精英(yīng)团队,签了(le)合同就丢给海(hǎi)南(nán)的散兵团队,这明显是两个不同水平(píng)的团队啊!!!???所以(yǐ),请广告主们擦亮自己的眼睛(jīng),比稿是(shì)种很多很多(duō)的毒药(yào)。
网摘一段(duàn)《比稿(gǎo)有(yǒu)多毒》
1、“大(dà)”搞——醉翁之(zhī)意
广告(gào)主对比(bǐ)稿大(dà)肆宣扬炒作,勾引得广(guǎng)告公司蜂拥(yōng)而上,干“才”碰上(shàng)烈火,不求(qiú)回报地发光发热。
广告主则集(jí)思广益(yì),取(qǔ)百家之长,然后自(zì)己“综合代理(lǐ)”,或者找一(yī)家(jiā)收费低廉的公司来具体执行。
知识产权(quán)?嘿嘿,法律(lǜ)是讲(jiǎng)究证据的,何况,像(xiàng)这样的英雄“峰”会,你还不允许“英雄所见略(luè)同”吗?
2、“瞎(xiā)”搞——混水摸鱼
广告主既(jì)不公(gōng)开比稿消息,也不(bú)公开比稿名单,甚至不公开评判(pàn)标准,一切尽在不言中,然(rán)后顺理成章地下落不明(míng)。
广告人(rén)不清楚游戏(xì)规(guī)则,不(bú)了解对手(shǒu)情况,闹了个(gè)“糊涂死”。
3、“通”搞——劳(láo)民(mín)伤(shāng)财(cái)
起(qǐ)初广告公司是为了争取(qǔ)综(zōng)合代理(lǐ)才十八般武艺样样过招,现(xiàn)在去不得(dé)不(bú)为五(wǔ)斗米折腰。
为了一个影视创意,甚至一个标志(zhì),一款海报设计,一(yī)款包装设计也不得不屈尊应战。
参与公司(sī)也从(cóng)以前的两三家升到(dào)十几家甚至几(jǐ)十家。
广告主(zhǔ)当然想要后(hòu)宫佳丽三(sān)千人,问题是,比稿注定最终只能万千宠爱于一身。
4、“乱”搞——记(jì)无宁日
一些广告主把比稿挂在(zài)嘴上,让(ràng)为他服务(wù)的广告公司(sī)提心(xīn)吊胆过日子,造成广告公(gōng)司也非(fēi)常实际,
得过且过(guò)不考虑长远(yuǎn)目标(biāo),最终(zhōng)受损害的(de)自然是品牌与市场。
这万象城官网游戏中心和就是为(wéi)什么(me)国内广告主一年一换(huàn)广告公司的原因之一(yī)。他们当然羡(xiàn)慕国际广告主与广告公司的“婚姻式”关系(xì)。
不过(guò),比稿毕竟(jìng)是一(yī)个愿打一个愿(yuàn)挨(āi),广告(gào)公司也有种种应变之态。
特种部队个个(gè)“牛B”,一些公司成立专门的比稿小组(zǔ),一有比稿就让这些特种部队上场,中标后只(zhī)用散兵游勇服(fú)务。
5、广告候鸟 飞来(lái)飞去
比(bǐ)稿时,有些(xiē)广告公司(sī)临时请枪手壮大实力(lì);
提案(àn)时,再请些其他人种(比如蓝眼睛白皮肤)来(lái)装点门(mén)面;
比稿一结(jié)束,他们(men)就飞走了(le),不过下次提案他们还会再出现。
6、造假广告——中看不中用
既(jì)然这些(xiē)广告公司的目的只是赢得比稿,而不是真(zhēn)正实施,那就(jiù)要(yào)看谁会“盖(gài)”了,反正赢了再说。
这些广告大师(shī)专盖海市(shì)蜃(shèn)楼,到真正实施时,只能重新来过。
请广告主们擦亮眼睛